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泛媒介时代广告效果如何最大化媒介广告

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来源: 作者: 2019-06-25 21:14:10

泛媒介时代广告效果如何最大化?|媒介|广告

广告作为经济发展的风向标,一直以来反映着国内各行业发展动态。尽管时下的经济环境忽冷忽热,但是国内的媒介新生率却毫不减弱;随之而来的也是处在泛媒介时代越来越复杂的广告环境。电视频道越来越多,广告投放量也越来越大;户外广告琳琅满目,受众看的也是眼花缭乱;报纸版面愈发丰富,而读者的数量急剧下降;新媒体是层出不穷;信息传播量太过庞大。摆在眼前的现实是,广告费用一路高升,而广告效果却越来越差。这就是这个时代的“三多”特征:“媒介众多、广告众多、传播多”,即便如此,很多广告主投入很大,却还是难以换回同等的效果。

一个广告面世的过程,从制作到投放,再到评估;主要涉及到三方:广告主、广告公司、媒体。一则广告是否能够引起市场反应,涉及到它本身的创意,媒体的属性,还有大众的心理;任何一方面的因素都会对效果造成影响。那么,面对实际环境和各方面综合因素,如何才能将广告效果发挥到最大化呢?俗话说,教育得从娃娃抓起;那这广告也是如此。要能够保证效果,广告公司的创意制作是基础,媒体传播是关键,广告主的眼光是辅助。如此,唯有集合三方优势,才是保证效果最大化的前提。在这个爆发的时代,要使广告效果最大化那在创作、传播等方面,就应该注重以下几个方面。

创作法则,注重互动性

一个广告,能够吸引多少人的注意,那么它就发挥出了多大效果。进入2000年来,国内广告业界,一直把创意作为核心;相比早期媒体环境相对简单,的确创意能够对广告的效果起到很大的帮助。然而时至今日,在众多媒体发布着海量广告时,即便再有创意的广告,没有足够的展示空间和契合时间,那就等同于被淹没在浩瀚的广告信息中。这就意味着,此时此刻广告创意是需要的,但这Adele600万英镑购豪宅占地10公顷为与男友享受爱情不是帮助其发挥出最大效果的关键;有创意自然是锦上添花,能够更好的虏获受众。那么,在这个复杂的媒介环境下,广告的关键是能否接触目标人群,吸引关注从而产生认知。时下,面对大多数对广告已经麻木,甚至接近漠视的大众群体;各式各样的广告都早已接触过,如何才引发他们的兴趣呢?然而这是一个沟通的时代,广告的效6位运动员遭兴奋剂风波险葬送职业生涯申诉成功或终身禁赛果取决于是否与受众的沟通。因而在广告创作时,注重广告的互动性才能形成受众的共鸣,从而产生高效的记忆与关注。

目前,在国内市场上,要问那个品牌广告效果最好;我们能够找到三个非常成功的例子。一个是联合利华在国内推出的凌仕效应男士护理品牌;一个是碧生源减肥茶;再有一个是炫迈口香糖品牌。这三个品牌的特点都是依靠广告而轰动,并赢得了市场接受,而且销量还很不错。他们的广告共同之处,就在于在广告中充分展示品牌产品的功能利益,再配合契合产品的广告文案。这就让受众在观看广告时,能够很好的融入其中,并产生内心联想,无形中就形成了与品牌之间的情感互动。比如凌仕效应是直截了当的对比式广告;而碧生源减肥茶和炫迈口香糖就是典型的突出产品核心功能。看到这些广告表达了清晰的内容,的确能够让人自然而然产生了猎奇心理,会有购买欲望。而现实情况呢,凌仕效应有人也用过,也没有广告所反映的那种效果;炫迈口香糖也吃过,也是与广告千壤之别。即便如此,也抵挡不住它们的产品热销,这就是互动广告的效果。因而,在广告创作上,注重与受众的互动,将会大大提升广告投放后的效果。

时效法则,借势热影响

在现代信息更新超高频率草原红绿蓝的互联带动下,各种媒体都在力求能够第一时间播出最新消息;而受众在这种背景的驱使下,逐新心理也格外强烈。这对于品牌来说,把自身的最新信息传递给受众也是一种有效吸引手段。因而在广告信息传播时,一方面要切合时下新的消费理念;另一方面是内容、诉求等要能够符合新的传播诉求。同时在社会中,经常会发生一些引发全民关注的大事件、热点,或是瞬间风靡全国的东西,比如奥运会就是一个非常典型的例子,它就是所有品牌必须抓住的“借势传播”全球热点。还有一些国家突发性重大事件,如今年国内的保钓运动,就造成了全国抵制日货的风波。而类似声势浩大的社会热点,对于品牌来说,这也是借势造势的最佳时期。在广告中结合最新时事,就能够有效地迎合受众的心理,从而产生强化效果。

国内今年最火爆的节目《中国好声音》也是如此,当它的收视率一路飙升后,其广告价格也是迅速飞涨。很多广告主到浙江卫视排队等着插播广告,都没能实现这个目的,谁都想借助这个声势浩大的节目将品牌信息传播出去。以至于随着节目播到最后,每30秒达到几十万的高价,但很多品牌都削尖脑袋也想往里面挤。为什么会出现这种极端化的情况呢?最主要的因素还是这个节目有着广大的观看群体,而且其影响力是波及全民,特别是聚集了大部分的年轻群体观看。这一方面是强大的社会影响力,可以形成高度凝聚化的传播力;二是这有着一个庞大消费者群体和潜在目标人群。可见,这种具备影响社会的热点的强大效力,对品牌来说,不仅是传播可以借势;而且还能借声誉。

传播法则,活用关系链

现在是媒介多样化和专业化的环境,特别是互联实现了媒体个人化;这扩大了信息的传播范围,同时也限制了效力的发挥。媒介多样和专业形成了受众的细分化,这就造成了传播效力小众化,广告传播很难实现一个媒体接触所有目标人群。特别是个人自主媒体的出现,使得信息传播变得关系化,一个人可以简单实现对一个小群体的传播,也可以做到对一群人的告知。同时这种传播有别于传统信息的二级传播或几级传播,它的传播深度最大效果可实现N级传播,这其中就在于每个点与点之间固有关系,就是所谓传播“关系链”。社会中每个存在的个体,都有自身所处的圈子和很多关联圈;每个组织也是如此。因而在信息传播中,能够到达一个受众,就有可能到达一群人、一个组织;能到达一个组织,就能够扩大到更广的范围。面对这种个人或是组织关系传播效力的壮大,那么对于广告的传播,要扩大到整个社会,就要覆盖很多这样的单元,借助这种关系链,就可以势如破竹获得最大效果。

近年来新兴的媒体,被称为“第五媒体”,其效应就在于此。它能带给受众的不只是信息接受,还有信息自由发布的权利,使得传播有着较高的更新率和发布频率。这就是一个自由度较高的关系媒体,每个用户既是一个综合的信息接收和发送终端,因而这一媒体也被重视,随着智能化的提高,各种广告形式也就相应被开发,被利用。还有一个类似现象,在络普及化的当今,微博的风靡,造就了微博营销的新时代,归根结底同样是源于这一微媒体的独特性。它聚集了大量的博主,催生了一大批微博控,而且是的各博主之间的关系链变得更加很紧密。一条信息,一经发布,就能够轻易触及很多人,这就是传播关系链的效应。

媒体环境的复杂程度越来越高,而广告信息量也是想想不到的庞大;消费者的视觉疲劳也到导致度广告信息的反感。因此,广告投放了,要能获得效果,那就必然要求变。但变的不是本质,而是创作重点、宣传手法、传播方式。

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